眾所周知，商標(biāo)注冊(cè)的有效期為10年，期滿(mǎn)之后，需要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展。很多商標(biāo)權(quán)利人認(rèn)為，商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請(qǐng)貴很多，于是認(rèn)為在到期時(shí)重新注冊(cè)商標(biāo)更為劃算，真是這樣嗎?

　　答案是否定的。表面上看，商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用較之重新申請(qǐng)要貴，但是它的好處也更多。

　　從時(shí)間上看，商標(biāo)續(xù)展是通過(guò)申請(qǐng)，使已注冊(cè)的商標(biāo)繼續(xù)有效。法律規(guī)定的續(xù)展申請(qǐng)程序較為簡(jiǎn)單，只需要審查主體資格的形式要件，注冊(cè)申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)10年。在商標(biāo)續(xù)展期間，商標(biāo)都還受商標(biāo)法的保護(hù)，享有專(zhuān)用權(quán)。而重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，等同于新的申請(qǐng)，至少需要一年的時(shí)間。

　　從成本上看，商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請(qǐng)貴很多，但這只是表象。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在投入使用的過(guò)程中不斷積累價(jià)值，使用的年限越長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值就越高。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種價(jià)值得以延續(xù)下來(lái)?，F(xiàn)在成功注冊(cè)一件商標(biāo)很不容易，注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展后，即使將來(lái)不再使用，也許還能在7號(hào)知產(chǎn)所出售，賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。

　　從風(fēng)險(xiǎn)上看，直接申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展的話(huà)，基本不存在什么風(fēng)險(xiǎn)。但在重新提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的過(guò)程中，如果有人借機(jī)搶注，獲取在先權(quán)利，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)重新申請(qǐng)被駁回或者遭到異議的話(huà)，就要投入更多的時(shí)間、精力和資金去應(yīng)對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)議。很多企業(yè)就是因?yàn)樯虡?biāo)到期后未及時(shí)續(xù)展，導(dǎo)致商標(biāo)被注銷(xiāo)，隨后被搶注等，將商標(biāo)權(quán)拱手讓人，造成不可挽回的損失。